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ocpc广告是什么?怎么计费的?

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日期:2019/4/13 16:22:33 标签:
内容:
下面开始给大家介绍下什么是oCPC?它的投放模式和操作方法有哪些?并整理了oCPC操作中的一些调整思路,希望能够帮到大家!

oCPC的投放模式 
平时比较喜欢研究百度产品的朋友应该听过oCPC这个产品,2017年的时候就提出来的概念,真正运用到医疗也就是2018年,百度才和头部大客户合作测试运营的。

测试运营一段时间之后,才面向大家开放服务端口。一般百度都这样,有什么新的样式或者新的产品,都会圈选一些客户,进行测试运营,所以说大家不要担心自己会成小白鼠。

oCPC是一个全新的投放方式。目前竞价是CPC点击付费,不会考虑到竞价投放的结果,只是竞价通过收集的数据在进行调整,从而给关键词一个合理的出价和匹配。这就导致:

① 低转化的词不敢买

② 最近没转化的词不敢投

③ 长尾词买起来管理太麻烦

④ 通用词量大,效果不好不愿买

⑤ 关键词匹配考虑ROI,不敢放

那么这时,oCPC以一个全新的方式进入了我的视野,oCPC以目标转化成本为导向,可以有效的控制成本,提高转化量。

当初我在投放的时候也在担心,百度的产品一般都是坑钱的,没报太大期望,但是由于竞价效果不理想,必须求变。

在投放一周后发现,转化率提高了很多,因为oCPC它会基于百度大数据AI处理,简单点说咱们普通的CPC按点击出价,只能控制到关键词的价格,转化好的,咱们就出高价,转化不好的,我们就出低一些,这些都是明显的我们根据对话所得出的结果。

但是对于搜索关键词的这些人,咱们却是没有办法控制的,有的人搜双眼皮可能只是想看看图片,有的人搜双眼皮却是想做手术。

那么对于这类的搜索关键词的人百度后台有一个大数据的分析,会根据你的搜索历史和习惯来判断你是否是我想要的目标人群,针对性出价。

可能想搜双眼皮看看的人,百度后台只出价1块钱,甚至是不展现;对于做手术的这类人,后台认为你是目标人群的话可能就会出价10块甚至更高,从而帮你获取这部分的流量。

CPC和oCPC的区别
CPC和oCPC的区别

oCPC投放方式和特点

oCPC有两种投放模式:

1)设置目标转化成本

实现方法:直接告诉模型目标转化成本(例:一次有效沟通50元)

2)设置点击溢价系数

实现方法:告诉模型点击出价系数(例:类似于线索通.XX计划设出价系数为2.0)

1、目标成本转化类型-A方案

① 确定好目标转化成本,开始一阶数据积累

② 一阶期间正常持续优化,搭建数据模型

③ 要求每天对话量至少30以上,然后连续三天,达到要求会进入第二阶段

④ 进入二阶智能投放,它会根据你一阶期间的模型数据,进行智能调整出价和匹配

⑤ 二阶后会持续搭建模型,从而进行筛选流量,继续拓量

2、设置点击溢价系数-B方案

① 设置好溢价区间,开始一阶数据积累

②一阶期间正常持续优化,搭建数据模型

③要求每天对话量至少10以上,然后连续7天(具体时间可以提前找客服申请进入二阶),达到要求会进入第二阶段

④进入二阶智能投放,它会根据你一阶期间的模型数据,进行智能调整出价,溢价的范围就在你设置区间内

⑤二阶后会持续搭建模型,从而进行筛选流量,继续拓量

建 议:

选择A方案 适合预算充足的大户,或者这个月你们做活动,需要加大投放。

因为突然提价,你可能保证不了成本绝对把控的住,成本可能存在波动。这时你可以选择A方案,设置一个合理的成本区间,从而达到拓量的效果。

这样成本会在在你设置的成本范围内,你投放起来心里有底!但是设置目标转化成本时你关注的数据就要和之前存在区别,你所看的应该是对话成本而不是均价(均价可能会溢价几十倍)。

而且设置目标转化成本后,关键词的出价和匹配相当于无效了,oCPC会根据关键词的转化价值和你设置的目标成本进行溢价,所以设置目标转化成本,相当于智能操作,但是日常否词或者高均价,无转化的词还是要降价,或者暂停,毕竟没效果,多花一毛都心疼!

B方案是设置溢价,这个出价会在一定的区间内调整,原理也是和A方案一样,越优质的流量就会溢价你设置的最高区间。

比如:你设置的溢价系数是0,1-3,那么最高溢价就是3倍,最低溢价就是0,1倍,这种方案给竞价人工提供的操作空间更大些,我们可以根据竞价平时操作优化的调整策略继续调整账户,但是切忌大批量的调整,以免影响数据模型!

其实判断自己选哪种方案很简单,看自己的需求,预算充足,需要迅速提量那选A,如果想稳步提升那选择B方案。

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