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B站bilibili信息流广告解析

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日期:2018/2/19 21:51:03 标签:
内容:
提到B站(即哔哩哔哩APP),大家脑袋里会浮现哪些关键词?二次元?弹幕?鬼畜?远远不止。
作为通过了B站答题注册考核的深度用户,我脑袋大概能想到这么多?
B站作为90后、00后的乐园,早就开始了商业化之路!之前有CP各种群里问,B站的资源大家有没有,现在有啦!
B站的信息流广告长啥样?量大不大?

一、B站有没有量?用户画像?
作为一个信息流广告渠道,我们首要考核的点就是,这个渠道,有多大的量?说出来,你可能会吓到:
B站月均活跃用户1.5亿
日均活跃用户数3,000万
没错,B站默默地已经迈入亿级用户俱乐部了!在这1.5亿的活跃用户中,有超过100万的活跃UP主(UP主:又叫阿婆主,指在B站上传视频的用户),这个量,可以说非常可观了!
那么用户的年龄构成是怎样呢?大家普遍认为B站用户年龄层偏小,实际上呢,也确实是这样。
90后、00后用户占到了90%,以一二线城市为主,每天平均每人在B站的用户时长达到95分钟,可以说B站带给用户的是沉浸式的体验(十分有毒,时间杀手)。

二、B站的信息流广告长啥样?
你有刷到过B站的信息流广告吗?个人感觉广告伪装的不错,不易被发现,B站广告主要出现在推荐中的原生信息流里,有小图和大图两种展现形式。
展现形式暂时比较简单,小图更原生,大图够显眼,可以根据需求来选择,落地可以跳转H5、视频、下载等(PC端跳转不能使用H5)。

三、B站广告的维度定向
既然是信息流广告,咱们必须来唠唠维度定向的问题,B站信息流广告起步不久,所以相对微博、头条这样成熟的信息流广告平台来说,肯定是简单了些,不过该有的也都有。

1、竞价模式:CPC,按点击付费
2、维度定向:

人群定向:姓名、年龄。
地域定向:核心城市、重点城市、其他省市和海外可选。
场景定向:IOS/安卓,WIFI/非WIFI

行业和兴趣定向:可选细分行业优选人群、兴趣关键词。可以看在行业优选的选择上,分的比较细。以教育培训为例,分出很多详细的二级类目。

四、适合的行业及案例
结合B站的用户属性和在投客户行业,艺术教育、职业教育、写真摄影、娱乐休闲、饰品、美食、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合的,给大家分享一波我刚刷的热乎的B站信息流广告。

1、 某美妆护肤品牌
广告分析:小图模式,前段素材通过可爱的人物漫画,引导至关于痘痘的H5,最后引导至关注微信公众号。

2、 某海淘电商
广告分析:小图形式,前端通过低价美妆好物来吸引点击,落地页里用优惠卷来引导下载。

3、某水果生鲜产品
广告分析:小图形式,图片通过水果照片+有吸引的低价,引导用户点击,落地页通过满减活动来引导下载。

4、某FM产品
广告分析:小图形式,图片迎合B站风格,通过测试来吸引用户点击,落地页小游戏引导下载。


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